文本/杜文
7月发表了一场热闹的外卖战。
在7月初，博客作者发布的一些视频说，男人的交付正在流传 - 转向社交平台。他们承认，他们收到了所有骑手都在待命的通知，因为历史上最大的“外卖战”即将开始。
当消费者在评论区域留言以询问“如何获得优惠券”，而“疯狂的星期六”开始了外卖平台。
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在一周的过去两个星期中，淘杯闪光灯的销售和梅图安（Meituan）的外卖都采取了补贴政策。用户每天单击平台应用程序时，可以看到一系列红色信封通知。该平台还为咖啡和茶的收入发布了许多0元优惠券，并启动了一种随机绘制“免费订单卡”的机制。很难不让消费者开心。
但是，狂欢节中有不同的声音。许多消费者感到D的强度ISCOUNT。几乎每个“外卖战”促销职位都有用户问“在哪里可以找到入口”。
一些涉及的企业家也抱怨，声称在平台战争期间分发的整个红色信封将要求商人带来一部分价值，因此压力很高。
最终，在州管理国家管理国家管理公司（CAMENAMENT ANCULATION）拨打了三个外卖平台之后，持续了两个星期的战斗逐渐恢复了和平。
现在，来自不同平台的订单又回到了正常值，例如“花钱无需支付”的平台。实际上，战后，如何保持用户和指导有吸引力的用户是真正测试平台操作功能的时候。
从三个“战后”动作的行动中，我们可以看到“疯狂的星期六”并不是一场简单的价格战。 JD.com于7月22日宣布，它正式启动了“烹饪伙伴”招聘计划，并由子公司Qixian Xiaoqin正式发起； Meituan有O。Fificity宣布了Pinhao粉丝Wanjia品牌计划。
TAOBAO FLASH销售和Ele.me得到了阿里巴巴矩阵平台的支持，该平台继续保持在线电子商务和离线之间的最新联系。过去，淘宝将Hema添加到了第一层页面上，还放置了附近基于品牌网站的官方旗舰店，每个大型消费者应用程序尺寸逐渐变化，包括食品，服装，住房和运输。
战争从简单的价格传播到提供链条和非摄影战场，这也意味着三家公司之间的战争强度将继续。
“下订单”：
三个平台开始了压力匹配
如果您想追求这场外卖战争的原因，它可能会从今年2月开始。
当时，JD.com启动了外卖业务，并在JD.com App HomePage上建立了“立即短”的第一级入口。一方面，它使用“零委员会”政策吸引商人，并另一方面，它用于定位外卖质量以吸引用户。
很快，JD的外卖已成为外卖市场上的“ cat鱼”，其订单量在一个多月份内就超过一百万。
从4月开始，另外两个平台一次加入了战场。 Meituan于4月15日发布了零售“ Meituan Flash Sales”的即时品牌。
之后，开始了“骑手之战”。 4月21日，JD.com启动了加班订单的免费订单政策； 4天后的25日，Ele.me.me.me.mes骑手的权利和利益，并逐渐取消了对加时赛的扣除；梅图安（Meituan）随后还在5月1日向骑手支付了福利，例如对制造2亿元人民币的制造启动补贴，骑手可以通过运行订单，使用外卖柜的释放骑手来赚取收入，等等。
到4月底，阿里巴巴的Ele.me和Taobao接下来是一一“占据”。这是itele.me推出了“超过100亿”的亚种死亡，淘宝开了一个在房屋主页上的“闪存销售”的第一级入口。此时，淘oufly Flash Sale正式加入了“外卖热战”。
在7月的“价格战”之前，五个部门召集了三个外卖平台。现在情况又开始了。第一步是对紫菜的销售，重点已从餐饮量扩展到即时零售。
7月2日，TAOBAO FLASH SALE启动了一个为期12个月的补贴计划，拥有500亿元人民币。该平台开始显示“每25次享受20折扣”和“每22次折扣”。它不限于餐饮，您还可以购买日常需求，新鲜水果和蔬菜，3C产品等。
到7月12日，战斗状况有所增加。
Meituan应用程序将自动弹出入口NG外卖活动，并且“放置订单”的入口直接在页面底部设置。单击输入以接收扩展优惠券，搜索“神枪手”和“特价价格”，甚至急于购买产品少t汉0.01元。
TAOBAO FLASH SALE是一个横幅，上面写着“我要在页面中间添加了18.8元红信封日”。您也可以在右下角获得免费订单。
左边是meituan pun订单免费接口，右边是汤宝闪存销售主页接口，图片资源是meituan
应用程序，TAOBAO APP
JD.com参加即时交付的参与不高，并且页面上的外卖补贴优惠券中只有20元。
这些也是Meituan和Taobao Flash销售之间战斗的报道。 Meituan仅发布了7月5日的即时Thoseretail订单的战斗报告，该订单超过1.2亿，然后在7月12日的订单量超过1.5亿； TAOBAO FLASH SALE在7月12日也实现了15％的阳光活性增长。
战争状况良好，但市场上的声音两极分化。
一方面，有一些平台，数量急剧增加，而消费者则“摆脱羊毛” CA关于。另一方面，一些商人抱怨说，他们的收入被压缩了，许多消费者没有明显的折扣，市场担心“参与”干扰。
根据经济观察家的报告，一些商人宣布，在积极参加平台补贴活动之后，他们会发现自己的品牌商店处于众所周知的位置，在Meit的即时需求Tagsuan Tagsuan Tageout，Taobao Flash Sale，JD.com上处于。
但是，如果获得补贴过多，毫无疑问，它会对收入产生影响。例如，Xibei的前创始人Jia Guolong之前透露：“我们没有参加'Super Saturday'，因为外卖战争实际上给商人带来了低价订单。”
因为并非涉及平台上的所有商人，并且许多优惠券需要额外的点击才能输入固定界面，因此一些消费者尚未收到优惠券，也没有明确的折扣。
在线传闻的“ 0元牛奶茶优惠券”是R当消费者选择交付时，他们仍然必须支付交货费。一些商店已收取起始费，应在Pagheluk之前购买0元产品。因此，许多订购订单的消费者没有离线饮酒，导致浪费。
但是，战争并没有持续很长时间。 7月18日，针对市场法规的州管理层称为三个平台，要求提供外卖平台以合理竞争。
尽管如此，平台之间的开放和秘密斗争似乎并没有消失，三个平台显然已经准备好进入比赛的下一阶段。
价格战之后会打架的是关键
实际上，“价格回报”不是三个平台的最初意图。
正如当地的Meituan Business Wang Putong的首席执行官所说：“我们不想滚动它，我认为这是毫无意义的。” JD.com还清楚地说明JD.com没有参加外卖补贴IES，例如“ 0yuan购买”。
在JD.com进入外卖“泥泞的水”之前，该行业通常认为，采购行业已经进入了成人发展期。国际证券报告显示，2024年的餐饮收购规模约为1.5万亿元，估计在2025年的增长率为10％，在线渗透率为26％。
显然，很长时间才能吸引人们对低增长空间的市场的关注。每个平台都知道这一点。每个公司都推出如此大规模的削减价格的原因是，新的战场已经从餐饮变为更大的范围 - 即时零售，每个平台都有自己的缺点可以填补。
JD.com最近经常移动。最具代表性的行动宣布了7月22日的“ Dish合作伙伴”的推出，“ Qianxian Xiaoqiu”商店开业并创办了餐厅业务。
“合作伙伴”计划只是招募餐饮品牌或单个厨师从世界各地提供菜肴食谱到“ Qianxian Xiaoqiu”，并参与研发。如果您可以通过竞选成为一名菜肴伙伴来赚取100万元人民币。
JD.com推出了Qixian Xiaoqi，这实际上是供应链模型的变化。 Qixian Xiaoqi等同于食品仓库。在吸收来自全国各地的餐饮食谱之后，它是由商店的成品制成的，然后通过JD.com系统的影响和分发向消费者分发。
在JD.com正式宣布该计划的那天，该国首个“ Qianxian Xiaoqian”在北京正式开放。 JD.com犯罪未来，计划将10亿元的现金投资以招募“ Dish Partners”，并计划投资超过100亿元的资金，以生产超过10,000个“ Qianxian Xiaoqian”全国范围内的三年。
Qixian Xiaoqin商店，照片来源：JD Blackboard报纸官方微信官方帐户
与众不同JD.com，Meituan已经在餐饮外卖领域中占据了一席之地，它在如何使良好的“质量价格比率”与餐饮外卖方面进行了更多的探讨，这不仅为消费者提供了更有利的食物，而且可以保证商人的利润。
7月22日，Meituan正式宣布了Pinhaofan Wanjia品牌计划，并指出Pinhaofan将推出10,000个著名的餐饮品牌。
此步骤主要是为了消除这些商人对低价食品质量差的关注，而越来越多的高质量品牌将使Pinhaofan用户信任。
Pinhaofen模型有助于商人通过标准套餐，少量收入和快速转移以及集中交付来降低成本并提高效率。因此，确定每个订单的收入，并且不会挤压商人收入。
根据Meituan的披露，有5,000多个进入Pinhaofan的餐饮品牌。为了吸引更多的品牌商人生活，PinhaoFAN还将为参加“ Wanjia品牌”计划的企业家提供流量，共存服务和品牌支持服务。
照片来源：Meituan Pinhaofan官方微信公共帐户
JD.com和Meituan都开始在某些企业中努力，或者想利用补贴战争的高度关注，以吸引更多的用户为该业务。首先发布了500亿个补贴政策的Ele.me旨在合作出售TAOBAO FLASH，因此Taobao Flash的出售确实处于增长阶段。
根据先前的一份战斗报告，淘宝闪光的阳光日订单数量从5月底的4000万以上增加到6月底的超过6000万，并在7月达到了超过8000万，拥有超过2亿天的活跃用户。
根据TAOBAO FLASH SALE发布的数据，该平台拥有240,000多个新注册的商人，其中大多数是中小型商人s骑手的人数同比增长78％，纳卡姆死者的骑手增长了120％；活跃和稳定的众包车手的平均月收入超过12,500元。
因此，在价格战中，这三个平台实际上具有不同的焦点，但是一件事是相同的，也就是说，他们追求的不仅是类别类别中订单的增长，而且是整个即时零售蛋糕的处理。
非餐饮产品是新的战场
无论是jd.com进入外卖，还是迈图安（Meituan）和阿里巴巴（Alibaba）正式宣布了即时零售品牌，这三种平台促销方法最终会生产出高频产品，这些产品更实惠，可以吸引交通，驱动低频非粘附产品，并增强非靠近产品的存在。
在过去许多平台发布的战斗报告中，ANG已被证明有效。
Meituan宣布了即时零售的每日订单7月5日的销售额首次超过1亿，其中2000万来自非摄制产品。
7月14日，TAOBAO FLASH购物和Ele.me宣布每日订单量再次超过8000万，非摄影订单的成本超过16％。在没有超过1300万的非摄影订单中，诸如数字配件，休闲小吃，谷物，油，大米和面粉等订单均增加了300％以上，而3C数字订单则翻了一番。
关于JD.com，尽管我们尚未找到有关非摄影作品的战斗报告，但由于JD.com在外卖行业的布局，但6月27日，其即时数量的零售订单每天超过2500万。
除了通过餐饮产品吸引流量外，这三家公司还加快了非摄影轨道的布局。
其中，Meituan建立了一个自行操作的“动物园”生态系统，推出了Xiaoxiang超市和Waima送货葡萄酒，还将推出一个新的新鲜超市平台将来一个快乐的猴子超市。
据报道，幸福的猴子超市已被定位为艰难的折扣，对阿里巴巴的NB NB进行了基准测试，首先是定义的。开设商店的目的是1000家商店。 Resources还宣布，7月15日，快乐的猴子与约10家商店签订了合同，预计第一家商店将于8月29日开设Gongshu District，Hangzhou，预计将在2025年开设近10家商店。
阿里巴巴和JD.com也分别是吸吮。
自去年10月以来，Ele.me计划在未来三年内开设100,000家官方旗舰商店，重点关注与离线商店相连的“品牌直接销售 +快速履行”型号，以便零售品牌可以将商店开放给Ele.me以均等。
阿里巴巴平台矩阵最近也加速了其链接。 TAOBAO FLASH销售与Ele.me之间的关系是一个方面。过去，淘宝将赫玛的入口放到该应用的主页。此步骤也被认为是对紫菜闪光的销售和汤宝自己的流量来吸引即时零售业务的流量。
JD.com的即时零售超市JD.com也加快了其扩展。此前，JD.com集团在财务报告的第一季度表示，JD.com将加快今年中国南部“ 1+N”的实施，并计划在今年年底之前实现北京和天津的全部范围。
迄今为止，仅关注餐饮的限制限制了外卖平台。通过多个电子商务渠道的产品运输周期甚至进一步缩短，“所有人都可以获得”逐渐成为现实。
因此，“疯狂的星期六”背后实际上是三个供应链平台与证明之间的额外竞争。即时的零售商竞赛将逐渐告别价格战，并转向更多的竞争维度。
